Με σύμμαχο την Τέχνη, η βιοφαρμακευτική εταιρεία Gilead Sciences Ελλάς επικοινώνησε μια εναλλακτική εκστρατεία ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης, εστιάζοντας στην καταπολέμηση του κοινωνικού στίγματος που βιώνουν τα άτομα που ζουν με τον ιό HIV.
Μέσα από μια πρωτότυπη δράση σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Πάτρα, την 1η Δεκεμβρίου – Παγκόσμια Ημέρα AIDS, η Gilead «μίλησε» στο κοινό χρησιμοποιώντας μια διαφορετική γλώσσα, εκείνη της Τέχνης του δρόμου (graffiti), δημιουργώντας ένα νέο τρόπο έκφρασης και επικοινωνίας με πολλαπλούς αποδέκτες.
Η δράση είχε την υποστήριξη της Ελληνικής Εταιρείας Μελέτης και Αντιμετώπισης του AIDS (ΕΕΜΑΑ) και του Συλλόγου Οροθετικών Ελλάδος «Θετική Φωνή». Τελούσε υπό την αιγίδα των Δήμων Αθήνας και Θεσσαλονίκης.
Με κεντρικό μήνυμα #ZeroStigma, η Gilead σε συνεργασία με τους καλλιτέχνες Kez και Same84 της ομάδας Urban Act, μεταμόρφωσε σε έργα τέχνης την είσοδο του σταθμού Μετρό «Μοναστηράκι», το παλιό αμαξοστάσιο του ΟΣΥ στο Γκάζι, την Αντιδημαρχία Κοινωνικής Πολιτικής στη Θεσσαλονίκη και την πλατεία Τριών Συμμάχων στη Πάτρα, προσπαθώντας να συμβάλει στην εξάλειψη της άγνοιας και των προκαταλήψεων.
Συμβολική επιλογή
Για την Gilead, η επιλογή των graffiti ήταν συμβολική. Στόχος ήταν να αποτυπωθεί η συνύπαρξη, η κοινωνική συνοχή και ο σεβασμός στη διαφορετικότητα. Μέσα από μια σουρεαλιστική οπτική χρωμάτων και σχεδίων, οι καλλιτέχνες επιθυμούν να εκφράσουν ότι ο HIV αφορά όλους, ανεξάρτητα από το φύλο, την ηλικία, την σεξουαλικότητα, τις επιλογές.
Παράλληλα, σκοπός της δράσης ήταν η άμεση επαφή με τους πολίτες για την αποτελεσματικότερη ενημέρωση σχετικά με το φαινόμενο του στίγματος, τις διάφορες μορφές του και κυρίως τους τρόπους αντιμετώπισής του.
Και στις 3 πόλεις, δεκάδες πολίτες φόρεσαν το κόκκινο κορδελάκι της εκστρατείας. Είχαν επίσης την ευκαιρία να συζητήσουν και να λάβουν συμβουλές, τόσο προφορικά όσο και μέσω του έντυπου υλικού που μοιράστηκε από υπαλλήλους της Gilead, διακεκριμένα μέλη της ιατρικής κοινότητας, ασθενείς και εθελοντές.
«Ο φόβος του κοινωνικού στίγματος, χειρότερος από την ασθένεια»
O Γενικός Διευθυντής της Gilead Hellas κ. Σάββας Χαραλαμπίδης δήλωσε: «Η Gilead είναι εδώ για να στηρίξει την ενημέρωση για την HIV λοίμωξη και κυρίως να συμβάλλει στην εξάλειψη του στίγματος αλλά και όλων των προκαταλήψεων που βιώνουν οι άνθρωποι που ζουν με τον ιό HIV. To HIV σήμερα, λόγω των διαθέσιμων θεραπειών, έχει καταστεί χρόνια νόσος. Ωστόσο, δεν πρόκειται να δούμε το τέλος του ΗΙV, αν δεν αντιμετωπίσουμε την άγνοια και τις προκαταλήψεις γύρω από το θέμα. Ο φόβος του κοινωνικού στίγματος είναι πολλές φορές χειρότερος από την ίδια την ασθένεια. Γι’ αυτό και το μήνυμά μας για την Παγκόσμια Ημέρα AIDS είναι #zerostigma!»
Την δράση ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης της Gilead Science Hellas τίμησαν με την παρουσία τους οι κ.κ.: Γιώργος Πατούλης-Περιφερειάρχης Αττικής, Χαράλαμπος Μπονάνος-Αντιπεριφερειάρχης Δυτικής Ελλάδος, Κώστας Μπακογιάννης-Δήμαρχος Αθηναίων, Κώστας Ζέρβας-Δήμαρχος Θεσσαλονίκης, Χάρης Αηδονόπουλος-Αντιδήμαρχος Κοινωνικής Πολιτικής Θεσσαλονίκης και Δρόσος Τσαβλής-Πρόεδρος του Δ.Σ. του Δήμου Θεσσαλονίκης.
Σχετικά με την Gilead Sciences, Inc.
H Gilead Sciences είναι μία πρωτοπόρος βιοφαρμακευτική εταιρεία, η οποία ερευνά και αναπτύσσει καινοτόμες θεραπείες σε τομείς με σημαντικά θεραπευτικά κενά. Αποστολή της εταιρείας είναι να προάγει τη θεραπευτική φροντίδα των ανθρώπων που πάσχουν από ασθένειες απειλητικές για τη ζωή σε όλο τον κόσμο. Η Gilead δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 35 χώρες ανά τον κόσμο, με έδρα το Foster City της Καλιφόρνια.
